TikTok Pay落地越南 服务由本地机构提供并接受央行监管

12月23日消息，日前，据行业媒体报道，TikTok已在越南推出TikTok Pay功能。

根据相关开通页面底部提示信息显示，该支付服务由IOMedia JSC提供技术与运营支持，并接受State Bank of Vietnam的监管。公开资料显示，IOMedia JSC是一家总部位于越南的数字技术服务公司，而State Bank of Vietnam则为越南国家银行，即越南央行。

从具体使用层面看，用户在完成开通后，可通过TikTok Pay选择账户余额、银行卡等方式进行快速付款。与此同时，TikTok Pay还支持将ZaloPay作为付款方式之一。

据悉，ZaloPay隶属于越南互联网集团VNG，是当地使用较为广泛的电子钱包应用。值得注意的是，ZaloPay通过中国的“跨境二维码统一网关”，已能够在内地市场实现“外包内用”，其接入也进一步提升了TikTok Pay在跨境支付与本地化服务层面的灵活性。

业内普遍认为，TikTok Pay的推出，标志着TikTok在海外电商业务中进一步补齐了支付环节，初步形成了覆盖内容、流量、交易与支付的完整闭环，为TikTok Shop、TikTok Ads等核心业务板块提供了统一且可控的支付底座。

这一变化不仅有助于缩短用户从内容触达到完成交易的路径，也为平台在数据整合、商业变现和运营效率提升方面提供了更大的空间。

在此之前，TikTok在东南亚市场并未推出自有命名的支付产品，而是长期采用“第三方本地支付 + 银行体系”的组合模式开展业务。

尽管不同国家的支付方式略有差异，但其“三驾马车”的整体结构较为清晰：本地电子钱包（e-wallet）、银行转账 / 本地转账网络、信用卡 / 借记卡，支撑起其最主要的支付渠道；同时，在部分市场，TikTok还支持货到付款（COD）服务。

这一策略背后，既有监管层面的现实考量，也有市场竞争与发展节奏的因素。

一方面，电子钱包等支付业务通常需要获得央行牌照，合规门槛较高；另一方面，东南亚本地支付市场早已形成较为稳固的竞争格局，MoMo、GCash、GoPay等本地支付机构深耕多年，占据了用户心智和市场份额。在此背景下，TikTok更倾向于优先推动内容生态与电商业务扩张，通过整合成熟的第三方支付体系来实现快速落地。

正因为上述背景，TikTok Pay在越南的出现才显得格外关键：这是首次出现 “TikTok自有命名的支付层”，在背靠本地持牌机构并接受央行监管的同时，仍兼容ZaloPay等主流本地电子钱包。这一举措意味着TikTok或正在从单纯的“支付整合者”迈向更深层次的“支付参与者”。

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