亚马逊低价商城连开14个新站点 加速布局下沉市场

日前，亚马逊宣布，其低价专区Amazon Bazaar新增了14个新市场，包括中国香港、中国台湾、菲律宾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加共和国 、牙买加和尼日利亚。

据悉，Amazon Bazaar的产品涵盖时尚服饰、家居用品和生活方式产品，其中大部分商品价格低于10美元，有些甚至低至2 美元，而且消费者还可以享受15天内的免费退货服务。

这是亚马逊在下沉市场持续发力的重要表现。去年11月，其低价商城项目Amazon Haul先在美国站上线试运营，今年又逐步扩展到英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚。同样销售低价商品的Amazon Bazaar最先是在印度站上线，后又逐步进入墨西哥、沙特阿拉伯和阿联酋市场。

Amazon Haul和Amazon Bazaar都是亚马逊的低价商城，官方称，名字的区分是为了适应当地的语言和文化，一般来说，在成熟市场叫Amazon Haul，在新兴市场叫Amazon Bazaar。

不少业内人士指出，亚马逊推出低价商城与近年来Temu和SHEIN两个新锐跨境电商平台脱不开关系。Temu和SHEIN均以“极致性价比”著称，近几年在全球范围内的攻城略地，直接分走了亚马逊原本在低价区间的很大一部份市场份额。SHEIN官网显示，目前其业务已遍及160多个国家和地区；Temu的业务也至少覆盖了70多个国家。

亚马逊低价商城采取的是和Temu、SHEIN全托管相似的模式，即卖家只需将商品发送至平台指定的国内仓库，再由平台从中国仓库通过空运小包直接送达海外消费者手中。

去年，Amazon Haul刚上线不久就赶上“黑五”大促，其在期间推出限时五折优惠，一举点燃了消费者的购物热情，很快大部分商品售罄。高峰期时，Amazon Haul登上亚马逊畅销榜的商品数量达到了2700件。

此次亚马逊低价商城的大规模扩张，无疑是其对下沉市场的一次集中发力，也被业内视作是“对Temu和SHEIN的一次大反攻”。

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