随着年终跨境电商旺季脚步的接近，为实现 2024 年黑五大促销量的新突破，TikTok Shop 美区近日率先吹响了黑五备战号角，并在内容特色玩法、爆品孵化、重点商家扶持这三大方面重磅上线了多重权益为商家加持。
除了抢跑黑五这一年末重要大促节点以外，随着各大电商平台间竞争的加剧，为了吸引更多的消费者和商家进入，提升平台的整体价值和吸引力，TikTok Shop 美区在近两个月的时间里接连为商家开放了更多经营类目。
继 7 月 1 日为具备美国本地仓储物流能力的卖家开放母婴用品、美妆和个护商品、书籍和印刷品、行车记录仪、无人机这几大类目后，TikTok Shop 美区于近日又官宣开放了新类目，并向卖家发送了通知。
自 2024 年 8 月 31 日起，TikTok Shop 美区开放全新可售卖类目，其中包括：
· 珠宝：珍珠、银、铂金、翡翠、半宝石、琥珀、人造宝石、蜜蜡、天然水晶、非天然水晶
值得注意的是，此次珠宝类目并不仅限于“定邀”卖家，而是向所有卖家开放，这条新规也给了更多跨境卖家，尤其是对于新兴品牌和小型卖家，进入美国市场销售珠宝类商品的机会，但机会的增多也意味着竞争加剧，这也倒逼着卖家提升产品质量和服务水平。
· 汽车及机动车相关商品（行车记录仪、USB 充电器、汽车FM和蓝牙发射器、汽车智能系统等不完全统计）
· 蜡烛
· 厨房剪刀
· 灭蚊电器
· 墨水和碳粉盒
· 剃须工具套装
· 婴儿辅食机/料理机
· 运动垫
· 乐器及配件：管乐器、打击乐器、键盘和钢琴、吉他和弦乐器、电子合成器等
可以看到，此次 TikTok Shop 美区选择开放的类目都是当前在市场上具备强大消费潜力的产品，在消费者群体中普遍都有着较高的需求。随着人们生活水平的提高以及生活方式的变化，越来越多人对日用家居、健康娱乐、汽车配件和个性化产品的关注度与日俱增，例如，珠宝和乐器等商品能够满足消费者的个性化需求，智能和个性化的汽车配件能够为车主提供更好的驾驶体验，婴儿辅食机和运动垫等产品满足了人们对健康和家庭生活的追求，厨房剪刀、灭蚊电器等也是生活中必备的实用商品。
这批新开放的经营类目不仅反映了市场趋势的变化，也紧密契合了消费者的购物偏好。通过 TikTok 上短视频和直播的展现形式，会更容易激发消费者对产品的购买欲望。在大促来临前，新类目的开放也能够更有效吸引消费者对平台的关注。
携手商家
TikTok美区新类目助力市场扩张
于平台而言，此次开放新类目表明了 TikTok Shop 对市场趋势的敏感度和响应能力，在大促来临前这个节点，TikTok Shop 希望吸引到更多商家和品牌入驻，来提升平台的活跃度和用户粘性。通过引入符合市场消费趋势的新类目，TikTok 可以更好地满足用户需求，提升用户满意度，更丰富的购物选择也意在吸引更多用户留在平台上，增加用户的活跃度和互动频率，并从中收集到更多用户购物行为数据，用于 TikTok Shop 后续推荐算法和广告投放的优化。
不仅如此，TikTok 还可以通过新类目的商品销售拓展其商业模式，增加广告收入和交易佣金，提升整体的盈利能力，进一步巩固其在社交电商领域的地位。丰富的类目也为平台上内容创作者提供了更多的创作素材，促进平台内短视频和直播的内容产出更加多样化，从而吸引更多用户的关注。
总而言之，TikTok Shop 近期在美区相继开放新类目的举动不仅能提升平台的商业价值，还能增强用户体验和社区活跃度，为平台的长期发展奠定基础。消费者也能在 TikTok 平台上接触到珠宝、汽车相关商品、乐器及配件等多样化的商品种类，通过短视频和直播与商家互动，获取产品信息，增强购物的乐趣。
而对于跨境商家来说，新类目的开放也为他们提供了进入美国市场的机会，帮助他们拓展业务，在了解新类目的市场需求和竞争情况，分析目标消费者的偏好和行为的基础上，商家需要明确产品的独特卖点，制定相应的产品策略，确保推出的产品符合一定的资质要求并与目标群体的需求相契合。
借助 TikTok 庞大的用户基础和独特的社交电商模式，商家还可以通过短视频和直播等内容形式与消费者互动，迅速提升产品的曝光率，实现销售业绩的提升。对于已经进入美国市场的这部分商家来说，可以根据新类目的售卖标准、市场需求以及消费者偏好，来进一步丰富产品线或是调整产品组合以满足不同消费者的需求，从而在竞争激烈的市场中占据有利位置。
写在最后
作为爆品诞生的新阵地，TikTok Shop 为商家打开了爆品打造、快速扩大市场份额、引领新消费趋势的无限可能，随着市场潜力的日渐释放以及平台政策的不断完善，TikTok Shop 下半年有望在美国市场取得更加瞩目的成绩。新类目开放后，考虑进入美国市场的商家可以合理规划，有效利用 TikTok Shop 的新类目机会，抓住当下流行的消费趋势，实现产品在美国市场的快速拓展。
