近日，研究机构Grips对美国消费者在万圣节前的购物数据进行了跟踪，并通过万圣节指数的变化，即在万圣节相关商品上的支出，包括服装、装饰品、派对礼品等，分析了美国万圣节购物和品类趋势。
万圣节购物提前至8月，10月迎来高峰
据Grips报告，从8月份开始，万圣节相关商品的销售开始出现上升迹象。根据Grips的万圣节指数，8月20日是这一指数最后一次低于100的日期，这表明万圣节购物需求从此时开始加速增长。
8月24日，星巴克推出南瓜拿铁，当周美国万圣节支出同比增长23%。数据显示，自南瓜拿铁上线以来，美国万圣节支出同比增长了112%。而后劳动节的来临，进一步推动了万圣节购物的增长，劳动节当周的支出同比增长19%。
然而，迄今为止最大的增幅发生在10月的第一周，当时Grips万圣节支出指数从9月最后一周的平均206跃升至10月第一周的平均289，周同比增加34%。10月1日当天的万圣节支出，比前一周增加了26%。
在10月17日，Grips的万圣节指数达到接近400，几乎是7月30日的五倍。万圣节支出的增长如此之快，以至于10月份前两周的支出，已经超过了9月最后三周的支出。而此时距离万圣节正式到来还有整整两周的时间。
品类趋势分析，重点关注女装和童装
服装和糖果通常是万圣节期间需求最大的品类。在万圣节服装品类购买上，亚马逊、沃尔玛等综合性电商平台，或将比垂直品牌网站更具优势。
数据显示，9月份美国服装线上销售额大约为8100万美元，同比增长4.1%，其中亚马逊占24%，份额最大，SpirtHalloween、Etsy和PartyCity各占8%，沃尔玛占7%。此外，SpirtHalloween和PartyCity等品牌的市场份额均出现下降，而亚马逊、Etsy和沃尔玛的服装销售份额都增长了15%至18%。
与此同时，万圣节服装及服装品牌的商品价格明显更高。例如EZCosplay和Romwe等零售商公布的服装平均价格超过100美元，Etsy和SpirtHalloween的服装平均价格分别为35美元和34美元。相比之下，亚马逊的服装平均价格仅为16美元，Shein的服装平均售价仅为7.60美元。
在细分品类上，Grips的数据表明，今年的服装品类趋势与去年有所不同，商家和品牌可能需要做一些策略性地调整。
首先是性感服装（即产品名称中包含“性感”一词的服装）的销售额出现下降，8月份的销售额同比下降了17%。并且从全年的销售数据来看，10月份的性感服装指数正处于全年最低点，其他时间段的指数要高出50%以上。
然而，童装和女装销售额显示出较大的增长潜力。Grips的数据显示，8月份，童装在服装品类销售中的份额增加到18%，可以推测是最先购买万圣节服装的人群，女装销售额也在9月出现增长。因此商家可以先着重推广女装和童装品类，男装可以放到后期着重推广。
在糖果品类上，Grips报告称，无糖糖果在糖果总收入中所占的份额已达到历史最高水平。2023年8月，美国糖果电商销售额的3%是无糖品种，同比增长了15%。
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