根据欧盟统计局（Eurostat）的最新结果，2022年欧盟电商渗透率仅增长1%，达68%，而在2021年这一增长率为1.4%，2020年是7.3%。这一指标表明，欧盟电商市场已经进入成熟阶段，未来增长的空间正在缩小。
在疫情封锁结束后，欧盟消费者正在回到实体店购物，导致电商销售进一步放缓。在不同的国家市场渗透率增长有所不同，电商消费在代际之间也表现出明显的差异。
西班牙电商增长迎来天花板？
欧盟最新研究基于对欧盟国家16至75岁的消费者进行了调查，调查显示，68%的人至少网购过一次。然而，这一比例在不同国家之间有很大差异。
渗透率最高的市场包括丹麦（88%）、荷兰（88%）、瑞典（86%）和爱尔兰（85%），而排名靠后的是保加利亚（41%）、罗马尼亚（46%）和意大利（49%）。
西班牙的电商渗透率为68%，与欧盟的平均水平一致。但与去年相比，西班牙电商渗透率仅增长1.3%，从66.6%增至67.9%。这与其在2020年至2021年的4%的增长形成鲜明对比，这种增长放缓可能意味着，西班牙市场正在走向饱和。
尽管如此，从2012年至今，西班牙电商市场实现了68%的增长，并且正在进入成熟阶段，随着更多竞争者涌入，西班牙电商市场或将实现轻微增长。
和老年人相比，年轻人购买本地商品居多
据报告，欧盟消费者网购时尚产品（服装、鞋子和配饰）最多，42%的消费者网购过这一品类，前一年这一比例是43%。其次是化妆品和美容产品，17%的消费者网购过这一品类。
就产品的来源地而言，报告强调，欧盟电商市场中几乎一半（49%）由外国生产加工。此外，年轻消费者倾向于购买本地商家的商品，25-34岁的消费者在大多数情况下购买来自其本国市场的产品（61%），而55-74岁的消费者仅有39%的产品来自其本国市场。
