Temu深化欧洲布局：拓展食品类目 并开启北欧“本对本”模式招商

7月12日，据外媒报道，拼多多集团旗下跨境电商平台Temu正计划进入欧洲食品市场，以扩大其在欧洲快速消费品（FMCG）领域的业务范围。

报道显示，自2025年5月起，Temu已在德国组建本地团队，并计划将业务延伸至瑞士、奥地利等其他欧洲国家。该平台正积极接触欧洲本土供应商，特别是糖果、保健品等品类的中小型制造商。此举旨在通过“从欧洲供应，为欧洲销售”的模式，缓解欧盟关税政策变动所带来的运营压力，增加本地化商品供给。

这一模式不仅有助于缩短配送周期，还能更贴合本地消费者口味和文化习惯，提升用户体验和平台效率。

目前，已有部分欧洲品牌与Temu达成合作，例如德国肉制品厂商Wurstbaron和坚果棒品牌Mr Tom。两家公司均表示对合作持积极态度。不过，Temu尚未公开其面向供应商的具体合作条款，市场对此保持关注。

与此同时，Temu在北欧市场也推出了新的招商计划。该平台已开始允许丹麦和芬兰的本地卖家在其平台上销售商品。这一计划于2025年7月启动，标志着Temu在北欧地区运营模式的拓展。

Temu于2023年进入丹麦和芬兰市场，此次开放本地卖家入驻，尤其面向包括家具零售商在内的本地企业。此举旨在为这些企业提供触达更广泛欧洲客户的机会。Temu表示，其长期目标是使欧洲区域80%的销售额来源于使用其区域仓库的本地卖家。