研究公司 Earnest Analytics 的最新报告显示，在 TikTok 与 Prime Day 竞争期间， TikTok每位顾客的消费额达到了历史新高，平均为52美元。在 TikTok Shop 促销活动之前，每位美国顾客的周消费额自 3 月份以来一直在下降。
尽管 TikTok Shop 的促销活动推动了消费的增长，但同期购物者在 Shein 和 Temu 上的消费分别为 71 美元和 72 美元。TikTok Shop 用户的平均消费额约为 Shein 和 Temu 用户的 70%，并指出 TikTok 购物通常是一时冲动。
TikTok Shop 的 “Deal for You Days ”活动为巴黎欧莱雅、美宝莲和NYX等品牌的数千件商品提供折扣，助力品牌社交媒体平台在热门销售时段的销售额激增。
除了TikTok Shop，亚马逊、塔吉特和百思买等大型零售商本月都举办了自己的促销活动，研究表明，亚马逊的 Prime Day 促销活动全面推动了网上购物，7月16日至17日，各电商网站上的消费额达到142亿美元，同比增长11%。
随着 TikTok Shop 在夏季促销活动中超越Shein 和 Temu，研究表明这三家公司的客户存在重叠。根据早前的报告，在截至 2 月的 12 个月内，28% 的 Shein 客户也在 TikTok Shop 购物，25%的 Temu 购物者也通过 TikTok Shop 购物。
最新报告中指出，Shein 和 Temu 可能比 TikTik Shop 更占优势，因为许多 TikTok 购物者是在浏览时冲动购物，而不是像在 Temu 和 Shein 上那样有明确的购买意向。
随着市场格局不断变化，电商平台和品牌需要借鉴本次活动的经验，制定更精准的营销策略以满足消费者需求、提升竞争力。深入了解消费趋势和灵活响应变化将成为企业在激烈夏季促销市场中立于不败之地的重要因素。
