40%美国家庭将在Prime Day期间至少购物一次

时间：2024-07-16 11:35:13

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7月8日，据外媒报道，一项新的分析表明，相当大比例的美国家庭将在即将到来的2024年Prime Day促销活动期间至少进行一次购买。

根据市场研究机构Numerator的报告，预计今年将有40%的美国家庭在Prime Day活动期间购物。消费者在Prime Day等特别促销活动购物的首要原因是价格，占比75%，其次为促销商品种类繁多（57%），快速送货（44%），喜欢网购体验（39%）和退货流程简便（37%）。

与此同时，X世代和千禧一代消费者参与Prime Day活动的可能性比普通购物者高11%，有5岁及以下子女的家庭参与可能性也高出23%。在对活动频率的感受上，35%的消费者表示销售活动太多，33%的消费者表示希望有更多的活动，32%的消费者则表示活动数量刚刚好。

数据显示，参与2023年7月促销季的消费者中，78%的人只在亚马逊购物，6.7%的人在亚马逊和沃尔玛购物，5.5%的人在亚马逊和Target购物，5.7%的人只在沃尔玛购物，还有3.5%的人只在Target购物。总体而言，亚马逊在消费者的选择中占据稳固的主导地位。

此外，Numerator还对沃尔玛和Target的促销活动进行了比较分析。74%消费者表示，他们会在节假日促销活动中想到沃尔玛（与非节假日促销活动相比增加25%），58%的消费者会想到Target（与非节假日相比增加19%）。相比之下，70%的消费者会在节假日促销活动中想到亚马逊（与非节假日相比减少9%）。

与不参加促销活动的消费者相比，参加了Circle Week活动的消费者对Target的忠诚度会高出2.6倍，参与了沃尔玛Holiday Kickoff活动的消费者对沃尔玛的忠诚度则会提高2.5倍。而如果亚马逊用户参加了10月份的Prime Big Deal Days，其对亚马逊的忠诚度会提高1.6倍。

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