近日，TikTok 菲律宾发布了一份“夏季趋势和洞察”报告，该报告基于 Teluna 于 2023 年 1 月进行的一项委托调查。
该报告通过分析 TikTok 内容，发现用户对各种夏季内容的兴趣所产生的高参与度，跟踪创造力的重要模式以及品牌、营销人员和企业在 2023 年夏季利用的用户行为。
TikTok 菲律宾垂直主管 Life Dawn Cervero 表示：“夏季对品牌来说是一个巨大的机会，因为用户行为提供了明确的指南，品牌和营销人员可以利用这些指南来创造更大的参与度和激活度。”
据悉，夏季是菲律宾人内容灵感和创作的强大催化剂，主要体现在 TikTok 上的相关内容参与度显著上升，尤其是在旅游、食品和饮料以及时尚类别中。
TikTok 将最热门的话题标签或话题分为三类——旅行、时令食品和饮料以及时尚。
据 TikTok 夏季趋势和洞察报告，在夏季促销期间，用户对购物的期待是去年的 1.4 倍；而 47% 的用户至少提前一个月计划暑假购物。
出行成菲律宾人的头等大事
对于旅游类别，以下是大多数菲律宾内容创作者观看的热门话题标签：
-
#TravelTikTok 浏览量达 5500 万次
-
#sunset 有 4700 万观看次数
-
#Boracay 拥有 3400 万浏览量
-
#staycation 有 2900 万观看次数
-
#nature 拥有 2600 万次浏览量
该报告显示，TikTok 上的菲律宾人热衷于夏季度假，四分之三的用户计划在国内或国外旅行，而大多数人（77%）表示他们打算与家人和朋友共度美好时光。
随着这些用户为他们的假期做准备，TikTok 平台上的内容预计将集中在度假村、海滩活动、公路旅行、文化和观光探险，甚至美食狩猎中。
品牌可以通过利用一些内容创作者来创造品牌影响力，如展示与夏季相关的物品，如旅行装备、配饰，甚至基于特色物品的行程。
爱好夏日时尚单品
关于如何为该国炎热潮湿的天气打扮的视频在 TikTok 上也很受欢迎。以下是该类别的热门标签：
-
#fashion 拥有 28 亿浏览量
-
#outfitideas 拥有 8.95 亿次浏览量
-
#shorts 有 8.2 亿次浏览量
-
#GRWM [和我一起准备] 有 7.13 亿次观看
-
#mensfashion 拥有 2.85 亿次浏览量
在时尚方面，81% 的人希望购买夏日时尚产品，而如果有折扣，87% 的人会在当季花费更多。
TikTok 表示，随着内容创作者展示他们的夏季服装和必需品，这让时尚品牌可以赶上潮流，利用红人内容来推广他们的产品。
季节性餐饮发现
TikTok 上的人们似乎更关注以下有关食品和饮料的内容：
-
#foodieph 拥有 32 亿次浏览量
-
#foodtok 拥有 17 亿浏览量
-
#Jollibee 拥有 7.98 亿次浏览量
-
#icecream 拥有 7.47 亿次浏览量
-
#chocolate 拥有 6.95 亿次浏览量
饮料方面，66% 的菲律宾 TikTok 用户计划购买夏季食品和饮料，例如冰淇淋、halo-halo、果汁和软饮料等，另有 68% 的人表示他们希望在夏季看到新的菜单项或新品。
TikTok 表示，公路旅行、与家人和朋友的野餐、野营野餐和食品评论等内容都可以为食品和饮料品牌引流。
这些发现展示了 TikTok 独有的电子商务新方法“Shoppertainment”。
91% 的菲律宾人来到 TikTok 是为了学习新事物，从有趣和娱乐的内容到最新趋势，而 73% 的人是为了发现新品牌和产品，并围绕它们创造娱乐甚至教育内容。
在购物方面，据一项受 TikTok 委托进行的研究发现，93% 的菲律宾人发现他们受到产品的启发，或者因为在 TikTok 上看到产品而购买了产品。这转化主要体现在对观众的影响上——他们因为看过的内容而考虑品牌的可能性是其 1.4 倍，而五分之四的用户是因为平台上的评论或推荐而购买的。
据悉，菲律宾是世界上 TikTok 用户最多的八个国家之一，名单上的其他国家分别为：
-
美国：1.133 亿用户
-
印度尼西亚：1.099 亿用户
-
巴西：8220 万用户
-
墨西哥：5750 万用户
-
俄罗斯：5490 万用户
-
越南：4949万用户
-
泰国：4030万用户
目前，TikTok 的广告受众可以覆盖约 4340 万使用该应用程序的菲律宾成年人，且在该国 18 岁及以上的互联网用户总数中，TikTok 的广告覆盖范围包括 51%。与此同时，营销人员通过该平台的广告服务覆盖了该国 58.2% 的成年人口。
在本月早些时候，TikTok 还在菲律宾正式上线“购物选项卡”，用户只需点击一下即可进入商品页面进行购物。
